Lokales SEO für Betriebe

Was lokales SEO ist

Lokales SEO sorgt dafür, dass Menschen in deiner Umgebung dich finden, wenn sie nach einer Leistung suchen. Typische Suchen verbinden Leistung und Ort oder enthalten „in der Nähe“. Google zeigt dann eine Kartenansicht mit mehreren Betrieben und darunter die normalen Ergebnisse.

Drei Faktoren spielen nach Googles eigener Darstellung zusammen: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Die Entfernung kannst du nicht ändern, Relevanz und Bekanntheit schon.

Baustein 1: Das Unternehmensprofil

Es ist die wichtigste Einzelmaßnahme. Vollständige Angaben, die richtige Kategorie, aktuelle Öffnungszeiten, echte Fotos und Antworten auf Bewertungen stärken Relevanz und Vertrauen. Die Einrichtung ist im Ratgeber zum Google-Unternehmensprofil beschrieben.

Baustein 2: Die Website

• Leistung und Ort stehen in Seitentitel, Überschrift und Text, natürlich formuliert.
• Name, Adresse und Telefon stimmen exakt mit dem Profil überein.
• Pro Hauptleistung eine eigene Seite, pro wichtigem Einsatzgebiet eine Seite mit echtem Bezug, zum Beispiel Beispielprojekten dort.
• Strukturierte Daten für lokale Betriebe (LocalBusiness) mit Adresse, Zeiten und Einsatzgebiet.
• Schnelle Ladezeit, besonders auf dem Handy.
• Einbettung der Karte oder Link zur Anfahrt.

Baustein 3: Einträge in Verzeichnissen

Einträge in Branchenverzeichnissen, bei der Kammer oder Innung, in Apple Karten und in Bing-Orte erhöhen die Auffindbarkeit und liefern Maschinen gleichlautende Daten. Wichtig ist Konsistenz: Schreibweise, Adresse und Telefon überall gleich. Schreibe die Liste deiner Einträge auf und prüfe sie regelmäßig. Lasse dich nicht auf Massen-Eintragungsdienste ein, die hunderte Portale versprechen.

Einsatzgebiet und Standort richtig darstellen

Betriebe mit Kundenbesuch beim Kunden, etwa Elektriker oder Dachdecker, nennen ihr Einsatzgebiet als Radius oder als Liste von Orten. Betriebe mit Ladenlokal betonen die Adresse und die Anfahrt. Wenn du mehrere Standorte hast, braucht jeder eine eigene Seite und ein eigenes Profil mit eigenen Daten. Verwende die gleiche Struktur, aber unterschiedliche Inhalte: Team, Fotos, Öffnungszeiten, Besonderheiten.

Strukturierte Daten für lokale Betriebe

Mit Schema.org kannst du Maschinen sagen, wer du bist: Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Einsatzgebiet, Branche. Die Angaben müssen mit dem sichtbaren Text und dem Profil übereinstimmen. Nutze nur Auszeichnungen, die Google für deinen Inhalt vorsieht, und prüfe sie mit dem Test für strukturierte Daten. Falsche oder irreführende Angaben können zum Ausschluss aus erweiterten Darstellungen führen.

Ein Quartalsplan

• Monat 1: Profil und Verzeichnisse vervollständigen, Daten abgleichen.
• Monat 2: Website-Seiten für Hauptleistungen und Einsatzgebiete schärfen, FAQ ergänzen.
• Monat 3: Bewertungsprozess einführen, Fotos nachlegen, erste Auswertung in Search Console und Profil.

Baustein 4: Bewertungen und Erwähnungen

Regelmäßige, echte Bewertungen zeigen Bekanntheit. Eine Erwähnung in der Lokalpresse, bei einem Verein oder Verband, den du unterstützt, wirkt als Empfehlung. Beides baut sich über Zeit auf, und es lässt sich nicht abkürzen.

Was du lassen kannst

Dutzende nahezu gleiche Stadtseiten mit ausgetauschtem Ortsnamen helfen nicht und können schaden. Auch eine erfundene Adresse in einer Stadt, in der du nicht arbeitest, verstößt gegen die Richtlinien. Wer dir einen Platz eins verspricht, kann das nicht halten.

Kontrolle und Geduld

Beobachte in der Google Search Console, mit welchen Suchen Besucher kommen, und im Profil, wie oft Anrufe und Routenanfragen eingehen. Veränderungen zeigen sich über Wochen und Monate, nicht über Nacht.

Messen: Was du im Blick behalten solltest

Drei Quellen genügen für den Anfang. Das Unternehmensprofil zeigt Anrufe, Routen und Klicks. Die Search Console zeigt, mit welchen Suchbegriffen und auf welchen Positionen deine Seite erscheint. Ein einfaches Erfassungsblatt für Neukunden, in dem du notierst, woher sie kommen, ergänzt beides. Vergleiche Quartal mit Quartal und Vorjahr mit Vorjahr, nicht Woche mit Woche, da Saison, Wetter und Feiertage die Nachfrage stark beeinflussen.

Notiere dir zusätzlich Änderungen, die du vorgenommen hast, mit Datum. So lässt sich später nachvollziehen, welche Maßnahme welche Wirkung hatte, und du verzettelst dich nicht in Aktivitäten, die nichts bringen. Setze lieber wenige Dinge konsequent um als viele halbherzig. Geduld gehört dazu: Wer nach vier Wochen alles umwirft, erfährt nie, was gewirkt hätte. Gib jeder Maßnahme einen festen Zeitraum, bevor du urteilst, und ändere pro Zeitraum nur wenige Dinge, damit du Ursache und Wirkung unterscheiden kannst.